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最近、話題のミネラルウォーターといえば、日本コカ･コーラから発売された「い・ろ・は・す」でしょうか。
そこで、同商品の購入経験者にその購入動機を聞いてみました。

●コンビニでも105円で買えるし、同じ500ml入りの商品より20ml多いのでお得感がある（29歳・会社員）
●容器を絞るという行為がストレス解消になる。緩衝材をプチプチと指ではじく感覚と同じ（35歳・会社員）

あらら!?　「い・ろ・は・す」を買う人はロハス志向なのかと思ったら、ちょっぴり意外な回答が……。
ということで、ブランドデータバンクがアンケート実施したところ、彼らはスポーツ観戦やファッション、ゲームなどに高い関心を持っていることが分かりました。
しかも、よく見るTV番組は『爆笑レッドカーペット』『アメトーク』『めちゃ×2イケてるっ！』といった人気のバラエティ番組。好きな有名人は明石家さんま、水島ヒロ、木村拓哉といったオシャレで都会派の芸能人が目立ちます。

つまり、「い・ろ・は・す」の購入者は、本来メーカーが狙っていたようなロハスな人ではなく、どちらかと言えば都会的。
おいしい水を飲んだ後は容器を絞って、日ごろのストレスを解消！　口コミやテレビなどから次々と旬のネタを集めては、人一倍毎日の生活を楽しんでいる人たちなのかもしれませんね。

なるほど！　どうやら、彼らのトレンドは「都会的・楽しい・おいしい」コトにあるようです。
そこで、これらのキーワードを使ってCHINTAIネットの「住むマチサーチ」でマチ検索してみると、なんと「麻布十番」が1位にランクイン！　確かに、少し前まで麻布十番に住んでいた志村けんさんも、都会的で、楽しくて、おいしいものに目がない人というイメージ。辺りには芸能人やスポーツ選手が経営する店やなじみの店も多いし、文化・流行の発信地「六本木ヒルズ」も徒歩圏内。毎日の生活をエンジョイしたい彼らにぴったりのマチかも！

けれど実際に住むとなると、麻布十番ではちょっとハードルが高すぎない？　
ということで、ついでに「似たマチサーチ」でマチ検索してみると、「中目黒」「飯田橋」に続いて「浦和」がランクイン！　
それってどうして？　ということで、次は浦和について調べてみました。

すると、西に富士山、東に埼玉スタジアムを臨める浦和は、埼玉県きってのオシャレな商業エリア。六本木ヒルズとまではいかないけれど、駅前にはPARCOや伊勢丹コルソもあるし、麻布十番商店街を思わせるような商店街やおいしい店もいっぱい！　
県の教育機関が集積している文教都市としても知られ、旧中山道沿いには宿場町のレトロな面影も残す町並みも。
さらに浦和駅から別所沼公園に向かって歩けば、「鎌倉文士と浦和画家」という言葉の名残が感じられる佇まいや閑静な住宅街まであって、あちこちで麻布十番と似た風情が見られます。

しかも、漫画『エースをねらえ！』や「浦和レッズ」ゆかりの地ということで、スポーツ好きの“い・ろ・は・すな人”には嬉しい穴場だったりして!?　
そういえば以前、田中達也選手がアクエリアス（日本コカ・コーラ）のテレビCMにも登場していたし、チームのユニフォームやグッズにもコカ・コーラのロゴマーク。
「い・ろ・は・す」と浦和、ほかにも深いぃ共通点が見つかるかもしれませんね。

「住むマチサーチ」をやってみたい方はこちら。